雙方于2001年合資成立寧夏西北富安捷鐵路軸承有限公司,中方占股49%,并提供土地、廠房、精良設(shè)備以及自主設(shè)計的圖紙和鐵道部授予的鐵路軸承生產(chǎn)資質(zhì)等資源;德方持有51%的股份,約定投入現(xiàn)金和生產(chǎn)技術(shù)。
然而此后合資公司經(jīng)營不善,第二年便虧損1200余萬元,2003年繼續(xù)虧損1400余萬元。連年虧損之下,西北軸承已無力追加投資,fag便出資2850萬元人民幣買下了其余49%的股份,合資公司轉(zhuǎn)而成為德國獨資。此后不久,在fag的推動下,公司產(chǎn)品迅速進入國際市場,生產(chǎn)技術(shù)也得到提升,業(yè)績頗為可觀。
壟斷渠道、市場
在中國改革開放初期特殊境遇下,迅速積累家底兒的施耐德,在中國投資逐漸更為技巧化,隱性壟斷渠道、市場,成為其主要目標(biāo)。
目前,中國市場對于施耐德而言,已經(jīng)成為僅次于北美的第二大市場。去年5月,施耐德將亞太區(qū)總部遷至北京,又于7月在武漢組建了區(qū)域總部,此外在重慶、西安等區(qū)域市場的布局也日漸展開,這與中國的中部崛起、西部開發(fā)以及新能源發(fā)電項目進駐中西部等政策步調(diào)一致,以謀其利。
2011年7月,施耐德收購雷士照明9.2%的股權(quán)、成為公司第三大股東后,雙方又于9月13日在北京正式啟動合作戰(zhàn)略,雷士授予施耐德及其關(guān)聯(lián)方進入、共享及使用公司的銷售網(wǎng)絡(luò),合作期限為10年。這為施耐德在中國推廣、銷售其產(chǎn)品提供了極大的便利。
今年3月,施耐德還將吳長江等幾位自然人在萬州出資設(shè)立的重慶恩林電器有限公司整體收入囊中,用于建設(shè)西南地區(qū)的生產(chǎn)基地。業(yè)內(nèi)人士分析,施耐德通過上述合作,開辟了一條快速切入市場的捷徑,實現(xiàn)了銷售渠道和生產(chǎn)基地的雙豐收。
吳長江曾表示,施耐德當(dāng)初主動邀約合作,主要是看中雷士照明的渠道優(yōu)勢,希望通過雷士近3000家渠道門店進一步深入國內(nèi)市場。
施耐德電氣中國區(qū)副總裁王潔也曾表示,參股雷士,正是為了快速深入增長迅速的中國二三四級市場,“中國的二三四級市場有著更大的拓展空間,而在一線城市我們將繼續(xù)打造差異化的品牌形象和產(chǎn)品布局”。
2011年6月,在“一線城市”北京,施耐德簽署了對利德華福電氣技術(shù)有限公司的收購協(xié)議。利德華福是中國快速增長的中壓變頻器市場上的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),從事中壓變頻器的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù),擁有覆蓋30個省級行政區(qū)的150名銷售代表和100名工程師的銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò),年增長率超過20%.
廣發(fā)證券的研究報告指出,施耐德收購利德華福主要看好其所具備的生產(chǎn)制造優(yōu)勢、成本控制優(yōu)勢以及海外市場的拓展能力。此次收購將增強施耐德在中壓變頻器領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢,并在占有全球中壓變頻器市場約40%份額的中國市場上建立強勢地位,特別是在諸如水泥、采礦、冶金和電力等領(lǐng)域的終端市場上。
渠道與市場是外資在中國所尋求的核心要素。2005年,法國羅格朗集團以14.57億元的高價收購tcl國際電工,正是為了謀求其覆蓋全國市場的渠道資源以及在國內(nèi)開關(guān)插座領(lǐng)域高達12%的市場份額。
中國式難題
不過,廣發(fā)證券的研究報告同時對利德華福在國內(nèi)的后續(xù)發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度:施耐德恐難將其領(lǐng)先的電子電力技術(shù)轉(zhuǎn)移到利德華福身上,而且不排除會出現(xiàn)原核心骨干在一定幅度上流失的風(fēng)險。
這也是中國企業(yè)在與外資合作的過程中遭遇的通病。外資意在利用中方企業(yè)的生產(chǎn)能力、吸收其市場和渠道價值,卻很少對企業(yè)提供技術(shù)支持,對其同類產(chǎn)品的生產(chǎn)也多有限制,最終嚴(yán)重影響到企業(yè)的生存與發(fā)展。
當(dāng)初施耐德選擇與德力西合作,就是要借助后者進入柳市這一占據(jù)全國低壓電器市場55%份額的生產(chǎn)銷售基地,一方面可以將生產(chǎn)成本大大降低,另一方面又能收獲其分散在全國各地的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。
2006年,雙方按照1∶1的比例等額出資設(shè)立德力西電氣有限公司,施耐德許諾提供技術(shù)和研發(fā)力量,德力西提供廠房、工人;生產(chǎn)的產(chǎn)品為德力西集團原有34個品類中產(chǎn)量最高的6類產(chǎn)品。
盡管雙方約定,合資公司的產(chǎn)品進入市場后以德力西的品牌進行營銷,但這6類產(chǎn)品被嚴(yán)格限制出口,只允許在施耐德的授權(quán)下,通過其分銷網(wǎng)絡(luò)進行銷售。業(yè)內(nèi)人士分析,這意味著德力西最有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品失去了開發(fā)海外市場的權(quán)利。
在雙方的合作協(xié)議中,還設(shè)定了周密的技術(shù)保護條款,德力西能否借助與施耐德的合資提高自主研發(fā)實力,情形并不樂觀。
當(dāng)年上海電氣股份有限公司拿出兩家電器廠與施耐德合作,也是希望有機會引進技術(shù)、出口創(chuàng)匯,這是所有國內(nèi)企業(yè)與外資進行聯(lián)合的初衷。然而外資對國內(nèi)企業(yè)的壓制和蠶食,不僅讓中方的良好愿望落空,其自主品牌甚至某一類產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)能力也面臨著喪失的危險。這樣的例子屢見不鮮。
1996年4月,法國賽博集團與上海電熨斗廠以6:4的比例出資組建上海賽博電器有限公司。法方利用控股權(quán),讓上海電熨斗廠成了自己的加工車間,同時利用中方積累多年的銷售渠道,使旗下的“特福”、“好運達”等熨斗品牌低成本打入本地商場,致使上海電熨斗廠原有的“紅心”品牌被擠壓到低端市場。
中方董事曾要求引進或開發(fā)新產(chǎn)品,但被法方拒絕;再加上中法雙方在經(jīng)營思路、管理方式上頗有差異,董事會沖突不斷,三年之內(nèi)公司累計虧損3000萬元。最后中方被迫撤出,法方于1999年全面接手合資公司。而一度在全國占有47.4%市場份額的紅心牌電熨斗從此銷聲匿跡。
2004年,德國博世公司與中國最大的柴油燃油噴射系統(tǒng)廠商無錫威孚集團有限公司合資成立博世汽車柴油系統(tǒng)股份有限公司,由德方控制60%的股權(quán)。合資公司主要生產(chǎn)歐ⅲ(國際尾氣排放測試標(biāo)準(zhǔn))及以上級別的電子控制柴油噴射系統(tǒng),而威孚集團按照法方要求,只能生產(chǎn)歐ⅱ以下的產(chǎn)品,進而被束縛在了低端產(chǎn)品線上。而此前,威孚集團曾在國內(nèi)油泵油嘴市場上占據(jù)近50%的份額,是德國博世最大的競爭對手之一。









